Клоакинг. Что и зачем, и как?
На пальцах, клоакинг -- это выдача контента, который отличается от ожидаемого. Раньше это было для пользователей, а сейчас, в основном, для систем модерации со стороны площадок (социальных сетей, контекстных рекламных сетей etc). Простыми словами, робот видит белую страницу, а пользователь по той же ссылке -- рекламу.
Индустриально-историческая сводка
Клоакинг появился в конце 90-х на заре появления такой штуки как SEO. Суть его была довольно безобидной и он быстро набирал популярность как технология ввиду того, что поисковые системы тоже были на старте развития. Тогда было нормальным скармливать поисковым системам текст на страницах, который разительно отличался от визуальной составляющей. Поисковые роботы тогда не работали с изображениями, Flash (помните такое, да?), а уж тем более JavaScript. То есть люди видели одно, а роботы совсем другое. И это было окей.
Продлилась вся эта идиллия недолго. Потенциал этой технологии быстро стал инструментом для манипуляции с поисковой выдачей. Всё началось с перенасыщения страниц ключевыми словами (keyword stuffing). Помните те самые полотна несвзязного текста серым цветом внизу страниц? Автор сам принимал участие в создании системы централизованного управления дорвеями на WordPress.
В начале 2000-х этот термин окончательно закрепился в сфере буржовых сеошников. А ближе к концу оных начал появляться наш любимый и одновременно ненавистный арбитраж трафика, а клоакинг начал уже обретать тот вид, к которому мы привыкли. Поле битвы переместилось с Google Ads, Yahoo и других контекстных сетей на просторы уже социальных сетей Facebook и VK/ОК. К сожалению, автор не имеет каких-то воспоминаний про клоакинг на форумах и чатах, которые были в зародыше явления "социальная сеть". Там всегда царила своя атмосфера и, как по мне, дальше примитивного спама мало кто изощрялся. Далее я буду вещать про клоакинг в в контексте социальных сетей, а не контекстной рекламы.
Хорошим пинком развития клоакинга стали ужесточение правил социальных сетей. Основным регулятором рекламного трафика стал Facebook со стороны буржей, а со стороны восточной Европы VK/ОК. Но тут нужно брать во внимание огромную разницу по вертикалям, которая есть до сих пор.
Ввиду особенностей законопроизводства и регуляций, рынок в восточной Европе сильно отличался и отличается от буржового. В сравнении с буржами, нутру, контрафакт и прочие серые штуки особо не щимили. Вся борьба сводилась и сводится к тесному сотрудничеству на почве коррумпированности. Крипта отстёгивает, нутра заносит, КЦ неизбежно делятся. Гаверменты с этим борятся? На бумаге и в новостях -- да, на практике условному товарищу майору эта борьба нужна только для увеличения прайса и стабильности спроса на его услуги. Да-да, про это можно говорить очень долго и точно найдутся те, кто имеет несколько иное мнение. У буржей это работает иначе ввиду более продвинутого законопроизводства и часто носит массовый характер, я имею ввиду международные коллективные операции.
Борятся ли с этим с точки зрения бизнеса? Да, но неохотно, для сохранения приемлемого градуса контента, чтобы отток пользователей балансировал с притоком. Больше это происходит из-за давления гаверментов. Если какую-то площадку начинает штормить, то будьте уверены, что у них был разговор с гаверментом. Уверен, что социальным сетям плевать сколько вы завели на криптоинвестиции, каких травок вы накупили и сколько килограммов таблеток на основе мела и витамина C съели. Главное, чтобы были клики и действия, а пользователи не сбегали пачками.
Автор: Diod (https://t.me/Diod_AdBunker) | Сисадмин | AdBunker (https://t.me/ad_bunker)